在中国庞大的消费市场里,规模达3亿之巨的中年男性群体,乍看之下似乎清心寡欲,鲜少为自身消费。但最近爆火的一款香港产“小灰丸”却暴露出他们强劲的消费潜力。
京东商智给出的数据显示,“小灰丸”短时间内成交就超过6位数,而其购买用户中,已婚男性占比超过了80%。业内人士评价,这一现象也撕开了男性被市场长期忽视的需求口子。
01、一夜成交百万,8成客群是已婚男
据公开报道显示,市面上备受关注的“小灰丸”,实则是一款名为“马立瓶”的男性健康补充剂,属于近期新兴的深层养护产品,其背后是拥有三十年深厚底蕴的香港老牌健康科技公司——维特健灵。
在宣传推广中,“马立瓶”着重强调“三参六宝、滋阴固本”理念。它号称融合马来人参东革阿里、中国人参等协同发挥保肾助立功效,同时搭配熟地黄、远志等六种草本滋补药材,对男士身体核心机能进行深层养护,以此促进男士身体机能恢复。
资料显示,东革阿里是源自东南亚的一种小乔木植物,在东南亚民间有着数百年药用历史。其主要功效包括提升体力、缓解疲劳等,相关研究表明,其提取物在一定程度上可改善男士身体功能。现代实验结果显示,男性在摄入东革阿里提取物一个月后,血睾素水平从35.5%大幅提升至90.8%。
在多种天然草本成分的协同作用下,加之现代科研的有力支持,“马立瓶”以299元的定价,创造了一夜成交六位数的惊人战绩,一度令业内大为震惊。
通过对该品牌公开的用户画像进行深入分析,不难发现,“马立瓶”主要客群中,80%以上都是年龄在35-55岁的中年男士。这个年龄段的男性群体,普遍具备良好的经济条件,生活富足且稳定。也正因如此,出现了不少一次性下单十几瓶的豪爽用户,维特健灵京东负责人坦言:“他们手里有钱。”
02、为尊严下单,隐秘需求暴露
“男人的尊严嘛,花费再多钱维护都不过分。”来自上海的张先生如是说道。如今身为一家生物科技公司高管的他,却因肚腩日益隆起,身体机能出现了断崖式下滑,甚至在关键时候力不从心。
张先生的情况不是个例,世界卫生组织的数据显示,全球约有49.69%的男性正面临着生殖健康方面的困扰。在我国,这一问题同样严峻,ED患病率达40.5%,涉及人数约3亿,其中年龄在40岁以下的男性占据了半数。
因此对于广大男性而言,如何维持充沛精力、延长身体活力,已然成为亟待解决的一大挑战。在这样的现状背景下,主打养护和长期滋补功效的“马立瓶”能够在市场上迅速走红也在情理之中。
从京东评论区反馈来看,多数用户在使用后都在“精力提升、体能增强、时长改善”等感受方面给出了积极评价。尽管“马立瓶”并非能立竿见影,但长期坚持服用带来的身体改善,还是让中年男性们纷纷追捧。
许多消费者还强调了“马立瓶”的另一大优点——副作用几乎为零。他们此前常用的“小蓝片”除了价格昂贵,往往也难以避免头晕、呕吐等不良反应,但依托天然草本提取物精制的“马立瓶”让他们几乎没有这方面的忧虑。
不过,在正飞速崛起的男性健康市场中,“马立瓶”也不过是冰山一角。根据米内网的数据,2021年男性健康类产品的销量高达47亿片,该类产品以61%的惊人增长速度在各类产品中独占鳌头,已然形成了一个规模达千亿的市场蓝海。
03、过度依赖不可取,多管齐下是王道
尽管当下男性健康市场持续升温,热度居高不下,然而其背后潜藏的“隐患”却不容小觑,值得引起广泛关注。
男性健康消费领域具有一定独特性,目前仍存在诸多亟待规范的地方,尤其是在消费者心理引导方面。当下,不少消费者单纯地将男性健康产品视作一种“助兴”的工具,不管自身身体实际状况如何,都期望借助这类产品快速提升夫妻生活质量,产生依赖在所难免。
诚然,借助外力辅助,如使用一些合适的产品,能够在一定程度上暂时解决眼前所面临的困境。但从长远来看,更为关键的是做好日常保护工作。
德国研究协会给出了一系列极具参考价值的建议:尽量远离有害环境,减少有害物质对身体的侵害;坚决戒烟,适度饮酒;每周保证进行150 - 300分钟的中等强度运动,增强身体素质;适量食用坚果、贝类和鱼肉等富含营养的食物等等。多管齐下,才能赢得长期的健康。