史上最长的“双十一”已接近尾声。走过第十六个年头的“双十一”，早已不仅是一场购物狂欢节，更是一张透视中国消费市场的“晴雨表”。
消费是拉动经济增长的基础性力量。我国已连续多年稳居全球第二大消费市场，也成为了新兴的中高端市场。今年以来，各行各业的消费需求集中释放，消费市场呈现出一派火热景象，进入了“增量+品质化”的新阶段。有数据显示，前三季度，社会消费品零售总额同比增长3.3%，消费对经济增长贡献率为49.9%。滚烫的消费热情、升腾的烟火气息，反映了我国蓬勃兴旺的市场活力，彰显了消费仍然是经济发展的第一拉动力。而今年的“双十一”则以其独特的影响力和创新模式，进一步激发了消费市场的澎湃动能。
11月11日，在成都双流西站，工人将电商快件从动车上搬运下来。图源：江宏景/新华社记者
自2009年首个“双十一”以来，这场一年一度的购物节，随着消费市场、消费习惯的不断变化而发生着新的变化。消费者变得更加理性，更加看重品质和服务加持下的性价比，使过去的“价格战”转向更加注重提升消费者体验和商家效益的活动机制。特别是今年以来，全国各地结合本地实际纷纷出台消费品以旧换新落地细则，对消费品以旧换新支持力度进一步加大。如在家电方面，消费者购买家电产品时，最高可享产品销售价格的20%补贴，单件产品最高补贴2000元。这无疑对激活潜在市场机遇、扩大内需发挥了重要作用。
今年是广东补贴力度空前的一年，即便人不在广东，也可以领取全国可用的换新补贴。当这些补贴政策首次与电商平台的“双十一”大促实现优惠叠加时，消费的主引擎作用得到了进一步增强。数据显示，今年“双十一”家电数码产品再次领跑市场。据统计，家用电器类目的销售额高达1324亿元，占据了15.7%的市场份额，成为活动期间最受欢迎的品类之一。其中，智能家电和高端数码产品成了消费者争相抢购的对象。这一火爆的背后，是消费习惯、平台政策的改变，也离不开商家的服务意识提升。借助“双十一”大促，优质的售后服务增强了消费者对电商平台的信任感，进而促进他们的复购行为，线上氛围火热，线下势头强劲，为消费市场注入了动力活水。
消费市场持续火热，中国经济韧性十足。今年“双十一”消费市场的火爆，再次印证了我国消费市场规模巨大、潜力巨大，前景不可限量。立足当前，着眼未来，各地应借助“双十一”消费市场的高温热度，把扩大消费同改善人民生活品质结合起来，进一步激发有潜能的消费。持续发力新消费、新场景、新动能，创造更多品质增量，促进能消费、敢消费、愿消费，畅通国民经济循环，在消费场景打造、消费内容拓展、消费风尚引领等方面展现新作为、新气象，不断满足人民日益增长的美好生活需要，为经济增长提供更强引力场，注入源源不断的持久动力。
撰文 林伟