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前言：

过去几年受疫情影响，不少人都进行了一定的消费降级。

但双十一依旧是购物的狂欢时刻，因此2022年首次突破1.1万亿、2023年同样有所增长达到1.13万亿。

今年双十一给人的印象是没有熬夜等待的欲望，也未感觉快递爆满的火热。

那么今年的销售额又有着怎样的表现？又是什么原因影响的呢？

感觉平淡的双十一，却创造又一纪录

近年来，随着直播等电商新形态的先后出现，线上购物已经成为很多人的日常习惯。

董宇辉的“诗纶满腹”让你甘愿为文化买单，诸多明星的加入同样引人关注。

而作为电商世界最为重要的节日，双十一活动也愈发受到消费者的青睐与重视。

新鲜玩法层出不穷、满减折扣更如同烧脑游戏般刺激着人们的消费欲望。

2022年时，双十一活动创造了一项里程碑，累积销售额达到惊人的1.11万亿。

2023年，各大平台也将百亿补贴、天天低价、狂秒PLUS等低价策略玩到极致。

在注重品质的同时，优惠到极致的价格吸引了无数消费者的关注，因此最终也收获了1.13万亿的不俗成绩。

但增速相较于以往明显放缓，也让很多人对双十一的未来发展产生担忧。

可谁又能想到，让很多人感到平淡的2024双十一活动，却逆势造就1.44万亿的累积销售额，同比增长更是高达26%。

而在这堪称神话般的增长速度背后，是一系列利好因素的促进和电商平台的集体革新造就的。

首先就是双十一的周期变得更长，今年双十一被戏称为“史上最长双十一”。

这其中直播类电商平台抖音最先登场，国庆假期刚刚结束、该平台的预售就已经正式上线。

各大电商平台也紧随其后，纷纷提前开启这场电商盛宴。

例如淘宝，从11月14日开启此次活动，双十一当天截止。

并将活动时间分为三个不同的阶段来吸引顾客，分别是预售期、现货第一波和现货第二波。

京东虽然在开启时间上与天猫一致，但活动时间更长、花样也更多。

结束日延长到11月13日，同时还将活动分为五个时期：抢先购、开门红、专场期以及返场期。

根据专业数据统计显示，此次五大电商平台在此次双十一活动中的平均周期达到31.4天，其中抖音以历时35天创造历史之最。

如此长的周期，也让很多消费者无需专门等双十一当天，就能随时买到心仪的商品。

更何况参与此次狂欢的，不仅只有中国用户，跨境电商成为了很多电商平台新的发力点。

京东在活动开始前特意新增“马来西亚”、“泰国”两个海外包邮区，国内的诸多玩法也被复刻到海外。

一系列操作下，许多海外客户也纷纷加入这场电商狂欢。

美国和新加坡是双十一下单量最多的两个国家，多个类目商品在销量上都呈现出爆发式增长趋势。

随着我国一带一路政策的不断推广，越来越多的海外用户成为“双十一”的生力军。

值得期待的是，未来的双十一活动将不再只是国内的购物狂欢，更是全球参与的电商盛宴。

除了周期长、参与人数更多的因素外，今年双十一活动在“福利”和“玩法”上的升级，同样成为销售额暴涨的关键因素。

福利再度升级，玩法更加高端

“福利”一直都是双十一活动的核心宗旨，但今年的福利似乎格外“诱人”。

除了各个电商平台为迎合消费者提供的满减、优惠外，国家政策福利加入狂欢，为电商下沉三四线城市甚至县域市场提供了便利。

今年双十一活动正好赶上商务部发布多项以旧换新方案，通过政府补贴的方式为家电产品销量爆发提供充足动力。

在双十一活动前夕，广东省就同抖音平台合作，用户直接可以在抖音上找到广东政府补贴，并直接在平台上用于消费。

湖北选择将以旧换新的范围扩大，原本厨卫类产品有23类可以享受以旧换新活动，如今直接增加到51类。

与此同时，各大平台也同家电商家联合让利，不仅可以享受通用福利，还有针对家电产品的特殊福利。

对消费者来说，政府补贴还能与平台的满减活动以及店铺福利等叠加使用，享受一降到底的快乐。

国补+商补+店补等各种福利综合下来，消费者几乎可以享受到6折左右的优惠价格。

政府补贴的加持下，家电产品也成为“最热门销售品类”。

仅京东一家平台，就有3000多个家电品牌的成交额同比增长超过100%，甚至AI学习机等产品同比增长10倍以上。

全网累积销售额达到了1930亿元，占据市场总份额的13.5%。

政府补贴遇上双十一的成功经验，或将在未来延续到其他领域，双十一活动的未来也将大有所为。

此次双十一活动还创造了多个历史首次，其中“破墙”尤为引人瞩目。

一直以来，淘宝不能使用微信支付、京东和淘宝的物流链路泾渭分明，可这也影响了很多消费者的消费意愿。

今年各大平台都开始搞起互联互通，不仅支付方式达到了全网联动，就连物流也同样是互相可查。

消费者在京东上购买的东西，通过支付宝的“菜鸟裹裹”追踪快递的配送信息。

各大平台更好地满足消费者的多元化需求，同时在一定程度上增加消费者的购买意愿。

以上来看，双十一活动从来都不单单是一场电商与消费者的狂欢，更是我国经济、科技等领域发展进步的集中展现。

因此如何保持可持续发展、活动形式的不断创新、政策、技术的更好融合，也将成为值得各方思索的问题。

结语：

今年双十一能实现质的飞跃，是多重因素共同作用的结果，同时也为双十一活动的未来走向提供了新的思路。

这其中海外用户的参与和人工智能的融入，无疑可以成为众多电商平台长期探索的方向。

也期待各大电商平台能在今后推出更为好玩、有力的政策措施，助力双十一活动继续转型升级，给消费者带来更多全新体验。

参考资料：

南方网：《2024双十一收官：家电以旧换新补贴政策激发市场活力》

光明网：《这届“双十一”，变了！》

电商报：《双11快递单量破纪录，见证又一里程碑事件》

青瞳视角：《2024年双十一落下帷幕 “品质”和“互联互通”带来一系列新纪录》