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“啥是佩奇”一夜爆红，连王思聪、韩寒都点赞！一年吸金70亿，为何如此成功？
2019年的第一支刷屏广告，又被这只粉红色的猪头占领了。清早起床，朋友圈里清一色的视频转发，朋友们还纷纷配上了文案“泪奔”、“想爷爷了”、“我也想有这样的佩奇”……
怎么回事？佩奇怎么又火了？我的佛系朋友们怎么集体感性了？
带着一连串的问号，我打开了链接里的视频，情绪在5分钟里从搞笑转向感动，从泪奔转向失落，又挂着满脸泪水像个傻子似的开始回味这条刷屏广告。
啥叫佩奇？
在2018年的连番营销轰炸之后，我们这群过季儿童无一不熟知这个角色。淘宝里铺天盖地的佩奇周边，抖音里全是贴着佩奇纹身的“社会人”，朋友圈里开始疯传方言版本的佩奇配音，就连贫民品牌优衣库也出了几款佩奇联名T恤。
当这只粉红色的小猪快要被成人们遗忘时，几乎同样被生活在城市里的儿孙忘记的老爷爷，却在疯狂的求证——啥叫佩奇？
他翻开了家里陈旧泛黄的词典，逐字查询“佩”、“奇”，可意思好像不太对。
他走向了聚集在巷尾玩耍的孩子，低头询问“什么叫佩奇知道不”，孩子们却一哄而散了。
他敲开了村里传达室的大门，借助广播一本正经地介绍自己，认真公告寻找答案。
他还跑去询问了用上智能手机的老伙计、小卖部的老板娘、围坐对弈的棋友和隔壁村的张佩奇……
他得到了许多种答案，虽不清楚什么是正确的，却感受得到那些都不是自己三岁的孙子想要的。他只有继续不停，用最土最笨的方式一点一点接近答案。
皇天不负有心人，他终于找到了获取准确答案的渠道——老三媳妇在北京当过保姆，她一定知道！
执拗的老大爷已经等不到第二天，在浓重的夜色里，他急促地叩响老三家的房门，扯着嗓子问：“佩奇是什么东西？”
“小猪，红的。”
终于，他获得了一个笃定的答案。
他在老三媳妇的指导下，用农村灶台生活用的鼓风机“打造”给孙子的礼物，敲敲打打、电光石火，这些动作好像跟动画片里的红色小猪没什么关系，可是老爷子却忙的不亦乐乎。
年关已至，隔壁家的儿子已经回来了。他也一大早就爬起来拾掇，扫院子、包饺子，满心欢喜地等待儿孙归来。从希望等到失望，他只好爬上山坡寻找遗失的手机天线，拨通电话问儿子：“你什么时候带孩子回来啊？”
得到的答案却是，“不回来啦”。
看到这里，我已经泪崩了，同时想着这真是一个成功的公益广告，让我们看到了一个质朴的老农期盼阖家团圆的写照。
可就在这时，画风一转，儿子开车回来了！
原来，他本就打算接老父亲进城过年，只不过通讯不畅，始终联系不上。
年夜饭开始前，老爷子闲不住，从自己的百宝袋里掏出了筹备已久的新年礼物自己采的蘑菇、摘的大枣、打的核桃。最后，郑重其事地掏出给孙子准备的压轴大礼。掀开红布的同时，孙子露出了惊喜的表情，他看到了一个独一无二的佩奇。
这个佩奇有些简陋，同时充满着蒸汽朋克风，但却饱含着爷爷的一片深情。
啥叫佩奇？
用老爷子的话说，佩奇是猪，“她爹也是猪，她娘也是猪，儿子还是猪，一窝猪”。
其实佩奇是啥都不重要，重要的是他终于走近了儿孙的生活，跟他们一起看电影，懂得了他们喜爱的一切。
最爱的方式，就是学着懂你！
这个广告短片实在高明！
一是高明在反差。
满脸褶皱、满身乡土气的爷爷走街串巷的寻找“啥叫佩奇”的过程，实在是憨态可掬。
二是高明在制造悬念。
因为有了反差，也制造了两对矛盾——孙子的喜爱和爷爷的不了解，城市的新鲜和乡村的滞后。所以在爷爷寻证的过程中，观众们也看到了千奇百怪的答案，同时又在追随答案是不停思考：这个视频究竟实在宣传什么？
爷爷走向广播站前，我猜想这或许是中国移动的广告。爷爷在小卖部里摩挲手机时，我想这难道是华为的宣传片？儿子没回来时，我坚信这是一条公益广告。万万没想到，视频的宣传内容早就藏在标题里了。
我们为什么想不到这是小猪佩奇大电影的广告？
因为我们实在想不到，这个面朝黄土背朝天生活了一辈子的大爷，怎么会去看《小猪佩奇过大年》。
三是消费场景构建巧妙。
作为一部动画电影，它的最核心受众就是孩子们。可孩子们却不是消费主体，毕竟他们的压岁钱都是由父母支配的，电影票也自然是由父母买单。这样一来，观影人群就上升了一代，孩子+父母，大约是2~4人。
如何将观影群体再扩大一层呢？只有再上升一辈，扩大到爷爷奶奶辈。
如何让年迈的爷爷奶奶对一部儿童动画电影感兴趣？其中的连接点就是亲情。因为亲情，小辈们才愿意慢下脚步陪伴父母，同样是因为亲情，头发花白的乡村老朽才愿意走进电影院，陪孙子看大荧幕上的一窝猪。
作为一部动画电影的宣传片，《啥叫佩奇》的视角始终是从乡下的爷爷出发的。它让我们看到了自己的爷爷、父亲，一个已经被时代抛弃了很久，却在努力追赶年轻人的脚步的老者。几年前，我们的爷爷奶奶为了能让孩子们多陪陪自己，给自家装上了无线网，而今年，他们正试图理解什么是佩奇，了解我们所谓的潮流和时尚。
啥叫亲情？最浓却最细腻的亲情，就是跨越时代的鸿沟感受爱屋及乌！
END.
《啥是佩奇》的刷屏告诉我们，哪怕是拍广告，只要你肯用心，也足够打动人心。同时它还告诫那些影视制作者，我们的观众要求其实并不高，哪怕你们稍稍用点心，不去搞些花架子的大片和大制作吓唬人，照样能够感动和吸引观众。
《啥是佩奇》，短短几分钟的小短篇，故事很简单，情节也经不起细细推敲，但它的内核却很巨大，因为它讲述的是中国最为凝重的代际亲情，一个爷爷对孙子的承诺，一个父亲对儿子的期盼。虽然我们知道这个短片是广告，但我们仍然会被他感动。生活中总是感动常在，一举一动都有着美好的感动瞬间，而这个瞬间，在日异浮躁的当下，愈发显得珍贵和难得，所以也最容易打动人心。
我记得前几年央视有个公益广告，是一个得了老年痴呆症的父亲，在外出吃饭时把留在碗里的一个饺子装进衣兜，因为他记着儿子喜欢吃，广告的广告词说“他忘了所有一切，唯独没有忘记爱你”，一句台词足以让人泪崩。
还有一个一汽的广告，年迈的父母在春节焦急的期盼着儿子回家，但因为儿子因事不能回家过年，只留下父母两个孤单的身影过年，孤寂的场景加上那句“别让父母的爱成为永远的等待”广告词，让人眼眶湿润。
《啥是佩奇》？爱就是佩奇！
最近，啥是佩奇突然火爆微博朋友圈，还引起国民老公王思聪的评论转发，经过小编的一圈调查取证，啥是佩奇的爆红有理有据、有迹可循。
首先，《啥是佩奇》其实是动画电影《小猪佩奇过大年》的先导宣传片，由导演张大鹏执导（那些说是中国移动的广告片的人可以散一散了啊）。那这部小短片究竟出彩在哪里，能让全国网民争相谈论呢，其主要奥义在于两个字：亲情。歌颂亲情听起来不免烂俗、老套，但让人不得不承认的是，在快手小视频、抖音小视频泛滥的今天，以亲情为主题的故事还是能一遍一遍牵动人心，因为亲情对每一个人来说都是不可割舍、易发共鸣的。
春节回家，是每一个中国人永远的亲情话题。在外漂泊的游子想回家吃一口妈妈做的的热饭；在家苦苦守候的父母等待着儿孙的相见。短片中，为了孙子的一句喜欢佩奇，爷爷问遍全村啥是佩奇，这份亲情是笨拙的、搞笑的，也是心酸的、无奈的，但它更是真诚的、永恒的。
究竟啥是佩奇？爱过、努力过你就能知道。
电影预告宣传短片引发全网共鸣，之所以被刷屏在于全片中大爷对子女的关爱，一种为满足孙女心愿而孜孜不倦去寻找佩奇和结尾制作出鼓风机佩奇让人的感动，这是一种亲情的爱，一种节日全家团聚的简单生活，更是老人与子女文化差异中看到父母为儿女点滴的关怀和付出，不仅仅是看了感动，也是在说远在他乡的游子就算再忙，就算没有赚到钱，也要回家和父母过个年，老人不图子女多富贵，但是老人也是时时刻刻在关怀子女。
而啥是佩奇之所以能一夜爆红，不外乎成功了三点
1，小猪佩奇的影响力
喜羊羊，灰太狼，熊大和熊二之后，小猪佩奇腾空出世，一只粉红色的小猪，不仅仅是小朋友喜欢的动画，感觉身边一些年轻人也很喜欢，朋友圈都是佩奇饰品和各种佩奇图片，电商和实体也是趁热度不断做各种产品和广告，虽然佩奇的画风没有喜羊羊那般活灵活现，没有熊大和大头儿子那般古灵精怪，但是却是走进了孩子和家长的心灵，成为了年轻一代人皆知的动画。
2，节日团圆的期盼
父母在不远行，很多人为生活而背井离乡，一年到头很少回家，尤其是节日思乡情绪涌上心头，过年是父母期盼儿女回家，期盼能团团圆圆的日子，无论子女成功与失败，在父母眼里都是最优秀的，短片中亲情的体现，家的圆满，都是非常感动人心的。
3，父母的付出
虽然和子女和孙女文化存在差异，但是这种为子女的付出是时时刻刻存在的，老人不懂的啥是佩奇，却以有限的方式表达了对孙女的关爱，在生活中完全以孙女和整个家为中心，不断的在付出，没有任何的要求回报，这是大多数父母在经历的事情。
连众多明星都点赞，可以说短片拍的很成功，但在看完短片后我们更要去关爱老人，去关心家人，无论穷富过好年，过个团圆年。
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