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火遍全国的国产“俄罗斯商品”，终于要被正义制裁了？
俄罗斯商品馆的骗局真相
要说这段时间什么生意最火，街头巷尾冒出来的俄罗斯商品馆绝对算一个！
装修都是浓浓的俄罗斯风情，很多消费者走进这些店铺都是抱着不出国门，买遍俄罗斯的心态，想体验一把纯正的俄货。
直到一俄罗斯网红慕名而来之后，才揭开了事情的真相，所谓的俄罗斯商品馆大多都是国产！
上海市对俄罗斯商品馆类店铺，展开了集中排查整治行动，共立案6起，发现全市范围内有47家类似的店铺存在问题。
而且这些店铺中有一大部分都是无证无照经营，能有正规合法备案的更是凤毛麟角。
这些店铺标榜的俄罗斯进口商品实际上很多都是国产货，大部分的商品虽然从外包装上看起来都有浓浓的俄罗斯风格，但其实都是国产货，连进口产品的边儿都沾不上。
一些店铺更是夸张地宣称，自己销售的全是俄罗斯进口商品，实际摆在货架上的却是伪俄货。
某家俄罗斯商品馆售卖的一款松露巧克力的生产厂家，是福建晋江的食品公司，另一款俄罗斯风格的巧克力球的制造商则广东江门。
这些东西充其量只能算作有俄罗斯元素的国产货，却被贴上了俄罗斯进口的标签，卖出比正常进口商品都要贵40%的高价。
更为让人气愤的是，一部分店铺为了误导消费者，甚至敢冒天下之大不韪的用俄罗斯国家馆的名义宣传，而真相却是个体工商户。
几乎每一个到店消费的顾客，都会误以为这些店铺得到了官方的认可和支持。
市场监管部门明确表示，此类行为已经涉嫌虚假宣传，严重误导了消费者。
那这些俄罗斯商品馆到底是怎么火起来的呢？
俄罗斯商品馆迅速铺开的背后，离不开国内消费者对俄罗斯商品的喜爱和对中俄贸易的信心。
随着近年来中俄贸易的深化，越来越多的消费者开始对俄罗斯的食品、工艺品等产生兴趣。
2023年之后，随着全球范围疫情的结束，中俄边境重新开放，再加上边境免签政策的实行，让越来越多的俄罗斯人来到我国活动。
一些嗅觉敏锐的商家却从里面发现了商机，迅速打造了以俄罗斯风情为噱头的商品馆。通过各种方式吸引加盟商投资，让模式在短时间内迅速复制，遍地开花。
但光靠俄罗斯风情就是无法长久支撑这些店铺的运营的，为了快速扩展市场，不少商家采取了整店输出的加盟模式。
他们在全国范围内招募加盟商，提供包括选址、设计、装修、培训、营销等一系列服务，让即便是没有贸易经验的小白也能轻松开店。
加盟费用更是不菲，一线城市的加盟费高达50万元，但在宣传中这些品牌夸大回报，宣称回本周期仅为2-6个月，以此吸引更多投资者入局。
表面上看这是一个稳赚不赔的买卖，对于很多想要创业致富的人来说，俄罗斯商品馆成了这两年最为火爆的一个创业项目，开店难度低不少，利润回报还高。
可实际加盟之后，却有不少暗亏放在条例繁琐的合同，一招不慎就落入了合同陷阱，有不少加盟商都吃了暗亏。
在招商会上品牌招商人员，往往会拿出吸睛又吸金的商品目录，号称有上千款俄罗斯进口商品可供选择。
但加盟商都不知道的是几乎一半以上的产品都是中国制造，甚至连商品包装上的俄文都漏洞百出。
很多加盟商加盟之后坐等赚钱，根本也没有在意这些小细节，直到顾客反映或者市场监督管理介入调查后才恍然大悟。
有的店铺一直蒙在鼓里，经营者也一直好奇为什么消费者来了之后就不再光顾，明明一开始生意火爆，不久之后却门可罗雀。
可问题是店已经开起来了，装修人员的投入也搭进去了，加盟商花了大价钱的投入也就这么打了水漂！
俄罗斯商品馆究竟有多赚？
甭管入局的商家赚不赚钱，站在产业链顶端的品牌方一定在背后吃的盆满钵满！
毕竟开店图的就是盈利，而加盟商们也正因看到了高利润三个字，才争先恐后地入局。
不同的品牌和地区加盟费有所区别。像北上广深这样的一线城市，加盟费普遍在50万元左右，即便某些品牌推出打折优惠，折后价也要25万元起。
二三线城市的加盟费，也普遍在10万元到20万元之间。加盟费只是前期投入的一部分，店铺的装修、首批货款、物资物料等费用还需要额外支付。
综合下来，跑去加盟费之后，开一家30平方米的店铺总投资，大概需要7万至9万元；50平方米的店铺，投资则需要10万至12万元。如果店铺面积达到100平方米，总投资更是高达18万至20万元。
一旦招商成功，很容易形成滚雪球的效应，而这些加盟费和所谓的装修设计费只不过是品牌方收割的第1步而已。
真正的肥肉还在后头，商家通过向加盟店供货赚取差价，部分商品的毛利率高达40%-60%。有些礼品类、礼盒类的产品，利润率可以达到80%-200%。
有品牌招商人员宣称，一个150平方米的店铺，开业三天就能卖出30多万元的商品。
按照业绩推算，开业两个月左右就能回本，接下来的时间就是纯赚。
为了吸引更多加盟商，不少品牌还推出各种补贴政策，进货补贴、房租补贴、装修费补贴当出不穷，从明面上看只要不断进货，商家就能不断赚钱。
看到这是不是觉得生意很划算？但天上哪有掉馅饼的事儿呢！
有些店铺在刚开业的时候业绩火爆，但这更多是因为新店效应。消费者对新事物往往充满好奇，这种标榜进口商品的店铺，更能吸引眼球。
开业初期的火爆不代表长久的盈利，随着市场上同类店铺越来越多竞争加剧，本来就会影响销量。
更何况消费者也不傻，买了几次之后，就会发现这些俄罗斯商品馆里的商品，并不像宣传的那样纯正，就是挂羊头卖狗肉的智商税。一旦失去了消费者的信任，店铺业绩也会迅速下滑。
北京房山区和门头沟区的几家俄罗斯商品馆，在开业初期也曾经人头攒动，但不久后店铺就变得冷冷清清，门可罗雀。
根据一些店员的反馈，目前日均销售额能达到七八千元已经算不错了，和刚开始月销售额三四十万元的业绩相差甚远。
随着市场上俄罗斯商品馆的数量越来越多，分流效应也越来越明显。成都某步行街上不到100米的距离就有两家俄罗斯商品馆，彼此分流严重，业绩都出现了下滑。
遍地开花的背后不止是赚钱这么简单
只不过是一个俄罗斯商品馆，为什么就能在中国被玩出如此明显的赚钱效应呢？
实际上这些店铺能迅速扩张除了商业利益驱动外，还和中俄贸易的深化、国内消费者对俄罗斯的认知和情感密切相关。
近年来，随着中俄两国在经济、文化等领域的合作不断深入，越来越多的消费者对俄罗斯商品产生了好感。
在一些边境城市对俄罗斯商品的认可度本来就不低，随着媒体的报道和旅游业的发展，国内其他城市的消费者也开始对俄罗斯商品产生兴趣。
许多消费者购买俄罗斯商品不单是出于对商品本身的喜爱，更是情感上的支持。
再加上这段时间俄乌冲突陷入了泥潭，许多消费者把想对俄罗斯进行的战争支持都转化成了买俄罗斯进口商品上，想通过这种力所能及的方式帮助俄罗斯。
这种情感因素成了俄罗斯商品馆迅速扩张的重要推动力，再加上一些品牌在招商时夸大回报、宣称高利润，吸引了更多加盟商的加入。
加盟的店铺多了，自然在全国的影响力也就大了，特别现在是流量的视频，许多网红也跟着蹭热点，让俄罗斯商品馆成了一个大热门。
即便有些店铺在运营中出现了问题，加盟商和消费者也会因为情感因素，选择睁一只眼闭一只眼，让这些店铺得以继续生存。
但是当情感和现实发生冲突时，问题就不可避免地暴露出来。随着市场监管部门的介入和消费者的觉醒，这些名不副实的俄罗斯商品馆将难以继续浑水摸鱼。
毕竟商业的核心还是商品和服务的质量，只有真正做到货真价实，才能赢得消费者的长久信任。
结尾
俄罗斯商品馆的爆火的真正原因其实是消费者的情感因素，只不过是被有一些具备商业眼光的人看中变成了赚钱的买卖而已。但当这些问题暴露在阳光下，我们更应反思：商家的虚假宣传、商品的不纯正，究竟会对市场产生怎样的负面影响？
在情怀可以被贩卖的时代，消费者该如何擦亮眼睛，不被噱头蒙蔽？
或许只有市场监管更加严格、商家更加自律、消费者更加理性，才能让市场真正回归健康与理性。
信息来源：
调查｜俄罗斯商品馆，为何在今年遍地开花？ 新浪财经 2024-12-21
俄罗斯商品馆卖“伪俄货”，该来一场“大扫除”了 红网 2025-01-11
上海排查整治问题“俄罗斯商品馆” 中国经济网 2025-01-10