文|编辑：楠楠
60岁，正是“闯”的年纪！
努力上班为了退休享受生活，退休之后却觉得空虚。
沈阳老教师——吴志刚，闲不住拉着儿子创业，做面包。
没成想，还真叫他“闯”出来了。
创业20年，带领公司上市。
吴志刚摇身一变成了沈阳首富，身家300亿。
他是怎么做到的？
桃李满天下
1935年，吴志刚出生在沈阳。
那时候，中国被帝国主义的铁蹄践踏，杀烧抢掠。
百姓流离失所，生活艰难，活下来就是万幸。
吴志刚经过了战争的洗礼，在懵懂之年迎来了新中国成立。
“知识能够改变命运”
这句话深深烙印在吴志刚的心里。
他发奋读书，即使家里能给他的帮助不多，但他依旧考上了大学。
那个年代，只要有学历，未来的发展都不会太差。
大学毕业之后，吴志刚通过分配得到了一份好工作。
电信局的电报员
但是，吴志刚觉得那不是自己想要的生活。
没过多长时间，吴志刚就辞去了那份工作。
人民教师，教书育人，是太阳底下最光辉的职业。
关键是上班没什么压力，寒暑假够长，吴志刚就喜欢这样的工作。
不管是上学，还是选择职业，吴志刚的眼光都足够超前，足够长远。
来到学校，吴志刚勤勤恳恳，默默耕耘。
出自吴志刚手下的“优秀生”不在少数，算得上“桃李满天下”。
1995年，吴志刚60岁，到了退休的年纪。
退休，是吴志刚期待已久的事情。
他甚至已经计划好了退休之后要做的事情。
但真到了退休的时候，吴志刚内心又十分不舍。
他已经习惯了站在三尺讲台挥洒汗水，习惯了忙碌且充实的生活。
猛地停下来，突然感到不适应。
之前的美好计划也都跟着作废了，吴志刚当务之急是要找点事情做。
“桃李”面包的创立
别人退休，要么拉扯孙子，享受天伦之乐。
要么侍花弄草，要么牵狗遛鸟。
吴志刚不一般，他要跟年轻人抢饭碗，他要创业。
九十年代，国家经济迅速崛起，下海经商成了潮流。
不过，吴志刚不是一腔热血只知蛮干的小伙子。
东北地区受到邻国俄罗斯的影响，养成了吃面包的习惯。
面包在沈阳的消耗量巨大，产业发展很快。
但彼时，东北的面包市场几乎饱和。
想要在众多面包品牌中脱颖而出，抓住食客的胃，就必须有独特的卖点。
这个问题难倒了吴志刚。
直到某天，他突然来了灵感。
当今市场的新鲜面包保质期非常短，消费者最在乎的就是“产品隔夜”问题。
于是，一个卖点在吴志刚脑子里形成了。
“不添加防腐剂，不卖隔夜面包，直击消费者痛点”
做了一番市场调查之后，吴志刚才决定创业。
创业还未开始，他就已经给企业想好了名字。
就叫桃李。
执教几十年，桃李三千，取桃李儿子最是浪漫不过。
与此同时，他也希望自己做的面包能像学生们走向各处，桃李满天下。
有了计划，他拿出所有积蓄和退休金，又借了许多，凑了50万。
说干就干，老爷子拉着二儿子一头扎进了工厂。
既然有了高标准的要求，就不能懈怠。
60岁的吴志刚整天待在工厂监工，确保车间的环境是无菌的，干净的，安全的。
在吴志刚的精细化要求，高标准运作下，桃李面包一经上市，就受到了东北人民的喜爱。
短短两三年时间，桃李成了东北地区最畅销的面包，并且走出了东北，开始销往全国各地。
父亲的接力棒要传给谁？
桃李面包，是典型的家族企业。
吴志刚先是带着老二吴学群打拼，是他白手起家的好搭档且股份最多。
后来陆续加入的有吴志刚的弟弟，吴志刚的小舅子，连襟。
2015年，吴志刚带着桃李面包上市，面包王国越做越大。
2019年 ，84岁的吴志刚计划退休，将桃李交给儿子经营。
可他有三个儿子，会将大业交给谁呢？
老二跟随他的时间最长，也是众望所归的人选。
但吴志刚反其道而行之，选了小儿子吴学亮。
这跟吴学亮原本的梦想背道而驰。
1991年，吴学亮考上了大连理工大学，专业是化学英语。
彼时，这个专业在全国都很出名。
大四那年，吴学亮计划去美国深造。
但吴志刚希望他能回家帮厂里扩展销路。
反复思考之后，吴学亮放弃了梦想，回家和父亲一起创业。
吴志刚在西安成立分公司，把吴学亮派到西安负责销售工作。
初出茅庐的吴学亮，每天都要研究销售学问。
好在，他脑子灵光，学的快。
他的努力都反应在了西安分公司的业绩上，吴志刚对他只有赞赏。
所以，在吴志刚退休时才会力排众议将吴学亮推上高位。
那个陪他白手起家的二儿子被授予总经理的职位。
这件事，在当时引发了不小的议论。
自从吴志刚退休后，吴氏家族相继减持公司股份，且套现44亿。
桃李面包在吴学亮手下，会有怎样的发展呢？
新品上市
俗话说：“龙生龙，凤生凤”。
作为吴志刚的儿子，吴学亮也颇具商业头脑。
刚接手董事长之位，吴学亮就开发了新产品——醇熟。
这款切片面包，不论是全麦还是原味的都非常好吃。
韧性强，口感湿软，就算是不加果酱也能炫好几片。
在吴学亮的带领下，桃李在全国加速扩张，子公司达到了37家。
但是，极速扩张并没有为桃李带来应有的效益，反而致使利润率不断下滑。
促销力度的加大，配送成本的提高，都在压缩利润。
桃李子公司需要大量资金运作，而他们针对的又是下沉市场，走的是“薄利多销”的路线。
随着时代的发展，大街小巷每隔几百米就会有连锁面包店。
“新鲜面包不隔夜，不加防腐剂”成了整个市场的共识。
真正讲究新鲜的消费者，都去面包店买面包了。
桃李要么出现在商超的角落，要么在便利店。
而那些袋装的面包含有“脱氢乙酸钠”，桃李也不例外。
市场的面包种类越来越多，竞争对手都玩出了花。
桃李该如何破局，吴学亮面对严峻的挑战会做出怎样的反映呢？
结语
桃李面包建立20多年来，也研发了不少好吃的面包。
你最喜欢哪一款呢？
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