近日，一则《2025年三株益尔生口服液全新升级上市》的消息让已经消失在消费者视线多时的“三株口服液”再度回归大众视野。泰山财经记者注意到，开设抖音账号及旗舰店、平台销量数千、发布视频称“你们熟悉的三株口服液又回来了，还是原来的品质”……在过去的一年中，三株口服液似乎正在以某种方式回归。
成立33年的济南老牌企业三株集团，曾凭借“三株口服液”这一单品火遍全国各地，创下年销售80亿元的业绩，但也由于该产品的多起负面消息急转直下，一度陷入沉寂。
事实上，最近几年，三株集团不断有新消息传出，推出新的核心产品“五株王”，提出2022-2026年五年计划，再提上市计划等，但并未引起过多关注。如今被外界称为“保健品教父”的企业创始人吴炳新再度回归曾经的大单品“三株口服液”，能否赢得消费者信任，还需要市场检验。
“三株口服液”重回市场
1月6日，名为“三株口服液线上订购平台”的微信公众号发布消息《2025年三株益尔生口服液全新升级上市》，文中称，该口服液是“由三株集团出品，31年老品牌，单品创造80亿销售业绩”。
该账号的注册主体是济南三株信息科技有限公司，从工商信息来看，与三株集团并无直接关联。但该产品的生产商是三株福尔制药有限公司，目前仅在小程序销售，销量为个位数。
但三株集团自去年初开设的抖音账号及旗舰店，似乎也在酝酿着三株口服液的回归。
泰山财经记者注意到，三株营养食品旗舰店的简介中写到“一年销售80亿，累计7亿人次服用”，首次发布内容是在2024年4月2日，此后的多条视频文案中显示“你们熟悉的三株口服液又回来了，还是原来的品质”“三十年老品牌三株口服液，重磅回归”等内容。
目前该店铺已有近四千粉丝，仅销售三株口服液(浓缩型)一款产品，其中五盒装销量最高。平台显示，三株口服液一盒6瓶，5盒装的售价是498元，已售1.3万盒。
而在淘宝三株保健品旗舰店，“三株口服液”的销量也不少，其中销量最高的是三株口服液单瓶装，售价为78元，已售7000+。此外，该店铺还销售“五株王口服液”、“歧特生”、“卫士康”等其他产品。
不过，不管是“五株王”还是“三株口服液”近年来的销售数据均未在公开渠道公布过。对于推出升级版三株王的原因，以及两款产品近年来的销量表现等，泰山财经记者致电三株集团官网电话，显示该号码为空号，记者发送采访函至官网公布的邮箱，截至发稿未获回复。
三株的起与落
始创于1992年的三株集团曾是国内保健品企业的代表。创始人吴炳新1938年出生于山东荣成，如今已经87岁。从48岁开始创业，到54岁创立三株，3年的时间做到年销售额80亿，1997年，吴炳新被《财富》杂志评为当年的中国首富，被外界称为“营销教父”、保健品行业的“教父级人物”。
吴炳新在2024年三株集团第一次工作会议上
据三株集团官网显示，1992年12月28日，吴炳新在济南高新技术开发区注册成立了济南大陆拓销有限公司，次年成立济南高新技术产业开发区时珍医药生物研究所，吴炳新组织并主持三株口服液的研制。
1993年12月29日，“三株口服液”通过山东省科委组织的科技鉴定，鉴定结果为“国内首创，国际领先”。
凭借庞大的宣传和销售网络，三株集团创造了当时的销量奇迹。公开数据显示，三株口服液1994年销售额1.25亿元，1995年销售额为20亿元，1996年进军农村后当年销售一跃达到80亿元，营销人员15.7万人。三株集团也被称为中国最大的民营企业。
然而，伴随着业绩的高歌猛进，三株集团也开始面临种种问题。
1995年起，关于三株口服液“虚假广告”质疑逐渐出现。仅1997年上半年，三株公司就因“虚假广告”等原因遭到起诉十余起。
1998年，湖南常德一名陈姓老人在服用8瓶三株口服液后，不治身亡，常德中级人民法院一审判决，陈老汉是因为喝了三株口服液致死，三株赔偿29.8万元，并没收三株公司“非法收入”1000万元。
虽然在第二年的终审判决里，三株集团胜诉，但该事件对三株的影响是有目共睹的，一年时间内，三株的月销售额从数亿元跌至不足1000万元。
87岁，二次创业
此后的三株集团一度陷入沉寂，但董事长吴炳新始终没有放弃。
在保健品之外，他开始将三株的产业触角转向化妆品和中药制品，并于2000年和2005年分别成立了三株生态美集团和三株医药集团。
2015年，沉寂许久的三株，在济阳孙耿工业园区投产了占地6万余平方米的工厂，将之前的“三株口服液”升级为“五株王-复合益生菌口服液”，并表示积极推动三株公司二次创业。
从工商信息来看，三株集团并未实际注册，成立于1992年12月10日的济南三株药业有限公司(简称“三株药业”)是吴炳新对外投资的主体，该公司的股东为四名自然人。其中吴炳新持股48.33%，是公司实际控制人，吴思伟持股38.33%，吴思梅和李杨均持股6.67%。
目前，三株药业对外投资11家企业，其中7家已经注销或吊销，在业企业有4家，分别是三株福尔制药有限公司、山东三株实业有限公司、山东三株医药经营有限公司、上海生态美化妆品科技发展有限公司。
此外，吴炳新还是济南臻爱生物科技有限公司、山东三株发酵中药研究院有限公司、山东三株益生生物科技有限公司、上海生态美日化有限公司等多家企业的实控人。
2017年左右，吴炳新频繁在媒体亮相，介绍发酵中药技术。在三株集团官方网站和媒体报道中，均以“三株回来了”描述三株的回归。
2022年4月，当时的三株集团总裁吴思林曾在接受媒体采访时透露，三株将运作三株发酵中药医疗集团、三株益生连锁店铺、三株生态美集团三大系统，用三个“五年计划”把健康事业发展起来，并争取3-5年实现在资本市场上市。
但在2024年三株集团的第一次工作会议上，三株集团总裁已变为李永顺，吴炳新仍为三株集团董事长。未来，三株集团的发展如何，三株口服液又将交出怎样的答卷，仍有待时间给出答案。（来源：泰山财经）